《花千骨》收视黄金时段领跑周播剧虽火“钱”途未卜

原标题:周播剧虽火“钱”途未卜

《花千骨》剧照

火热了3个月的《花千骨》日前终于收官。这个夏天,它大概是最令业内瞩目的电视剧了,不仅占据全国网、城市网收视率排行榜榜首,CSM50城收视率更是强势破三,虽然大结局因删减过度“烂尾”,但片方透露当晚收视份额超过50%,将绝大多数黄金时段的“选手”远远甩在身后。

这样的成绩足以令人对试水中的周播档侧目。从2014年《古剑奇谭》一骑绝尘燃爆暑期档,到今夏《花千骨》、《旋风少女》双姝竞艳,收视相继破3破2。曾经不被看好的周播时段,只用了一年时间便成为继《还珠格格》后湖南卫视祭出的又一暑期收视利器。

从哑火到火爆 一路走来其实蛮虐心

2011年11月,湖南卫视开辟“芒果周播剧场”,作为头炮,于正大作《被遗弃的秘密》几乎哑火。业界与电视台对周播剧普遍“不看好、不跟风”。

2012年,“第一周播剧场”改头换面,由人气游戏IP改编的电视剧《轩辕剑》再战周播。得益于暑期档得天独厚的年轻观众优势,《轩辕剑》以接近破2的收视率一扫半年前的颓势,首度为周播正名。紧随其后的《新白发魔女传》提出“边制作边播出”的概念,在形式上向国外成熟周播模式迈进了一大步。

“第一周播剧场”服役期间,共有12部周播剧轮番上档,收视率起伏不断,总体表现仍未能与平台水准相契合。2014年,电视剧《步步惊情》因为不愿周播“改嫁”浙江卫视,成为湖南卫视周播之殇。

接下来是一年半的磨合期,湖南卫视在阴晴不定的收视数据中不断探寻着周播剧的规律。

不能“边拍边播” 那就“单元化”处理

2014年,在“一剧两星”政策及新媒体季播剧的带动下,周播剧场逐渐柳暗花明,《古剑奇谭》收视人气双丰收。今年,湖南卫视的周播时段更是加码到一周四日,在日播剧表现疲软之际,《花千骨》、《旋风少女》等却如有神助,屡破纪录。

在“边拍边播”较难实现的当下,制片方试图采取“单元化”的处理方式,强化单元剧情去吸引观众。“周播剧最核心的第一步是对故事进行研究,从故事的吸引度、市场的稀缺性等方面来考虑,也就是找准题材的差异性。演员则是第二步。”芒果传媒总经理张勇向记者分享了湖南广电4年来的探索经验:一周的播出内容不仅要相对完整、减少水分,还要考虑与整体故事的关联性,加强黏度,“道理大家都明白,但做起来还蛮难的”。《旋风少女》原作者明晓溪第一次担任剧本统筹,她曾在采访中感叹,大刀阔斧调试故事,强化单元情节,付出的努力一言难尽,改编工作量之大,是她完全没料想到的。

张勇亦道出了目前周播垦荒途中的困境,他提出了一个“一年半”概念,“《旋风少女》从立项到开拍,我们花了一年半时间磨故事、人物和气质调性,所以我认为现阶段一个成熟的周播产品,准备时间起码要有一年半。”

谈爆发为时尚早 多季周播才有“钱”途

上月,浙江卫视新任总监王俊宣布,从明年开始,每周一到周三晚上10时,原综艺档将被周播剧代替。东方卫视也于早前宣布了周播剧战略。从《轩辕剑》、《古剑奇谭》到《旋风少女》、《花千骨》,热播的周播剧,无不改编自热门IP,东方卫视即将揭幕的周播剧《他来了,请闭眼》也轨迹相似,跟进者不乏其人。

在收视保障下,《花千骨》很快衍生开发出了手机游戏和网播的番外篇。模板逐渐成型,但困难同样不少。比如单靠IP剧并不足以支撑起整个收视格局,因为单一的大IP热剧并不能覆盖足够的收视人群,青春偶像叠加古装仙侠的题材足以称霸暑期荧屏,但若周播要贯穿全年,就不得不考虑中青年观众的喜好。

也难怪在周播行情看涨下,湖南广电节目交管中心主任肖宁仍会说“《花千骨》赔钱”。对此张勇解释,“从商业的角度来说,销售项目的动力也源自多季规划”,周播栏目也一样,一季终结没“钱”途,多季周播才是大势所趋。张勇透露,湖南卫视下阶段目标是50%的自制剧采用多季制作的形式。“周播产品要盈利,最重要的是用好一条重要的传播规律——约会规律,即通过期待的心理,来产生实际观看的行动”。促成“约会”的,即是周播产品的多季策划。张勇认为目前周播剧的初步成功,最重要的还是由视频网络新媒体带来的这种收看习惯的变化造成的,“就是观众已经习惯约会式的收看方式了”。

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何为周播剧

按每周为周期播出的电视剧,旨在打造跨长度、高热度的强势频道新资源。

国外周播剧制播流程

美剧:一部剧一周播出一集,按季度播出,一季一般不超过30集。美剧在正式播出前都会先有pilot(注:先导片,跟一般的预告片相比,先导片的时间比较长,故事相对完整),根据pilot的播出情况分析收视率,分析受众主要集中在哪个年龄段、性别、哪些行业,再根据反馈数据和情况决定电视剧的风格、集数、情节走向。在每个季度档期开始时,制作公司会准备1至2集的完成剧本,以及数量更多的剧本梗概和初稿,再拍摄4至5集的备播量,以便剧集开播后,根据观众的反应随时调整故事走向。

韩剧:以日播剧与周播剧共存为主。周播剧一般是先拍4集就开始播放,收视率低的,制作方可能就会停止拍摄,或者早早了事剧终;收视率高的,则根据观众的收看意见随时修改剧情。制作方会在剧集播出的同时做民意调查,按照观众反应来修改剧情。

日剧:日本电视剧的题材多元化,每周中的每天放哪个类型的电视剧,都已成为收视习惯。国家电视台NHK大河剧播一年,每周日20点播出。其他台,主要是CX、TBS、NTV的日剧分为4个季节播出,每部一般就10集左右,短的就7集。每季都有固定的剧场时间。每周根据观众反馈更换演员、剧情,最后一集通常是超长版。

接下来的周播剧还有——《他来了,请闭眼》

正在青岛热拍的《他来了,请闭眼》,将成为东方卫视“心跳90分”周播剧场首部剧于10月播出。同样是大IP来预热收视效果——改编自丁墨超人气推理言情同名小说;然后由优秀制作团队来缔造口碑——该剧由监制孔笙、制片人侯鸿亮齐力打造,他们一起创作了《北平无战事》、《温州一家人》等多部收视口碑俱佳的作品。此外就是青春类型加入强大阵容——主演霍建华、张鲁一、马思纯都是当下炙手可热的演员。

 

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