第505期:重庆卫视改版:广告不是蒙汗药

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第505期:重庆卫视改版:广告不是蒙汗药

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2011年03月02日17:26 我来说两句(0) 复制链接 [提要]  从3月1日开始,重庆卫视全面改版,不再播出商业广告,并减少电视剧和外购外包节目,同时增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片。重庆卫视此次改版以建设“主流媒体、公益频道”为目标,坚持“我爱中国红”的频道定位。[我来说两句][往期回顾]
正方:没有广告何来营收,矫枉过正

    不播商业广告拿什么营收这是一个问题,电视台首要的是生存,才能为大家服务。设备和运营成本难道由纳税人买单吗?这样就从一个极端走到了另一个极端。改革开放如此,按市场规律办事才是上上之策。让别人养着就缺乏前进的动力,没有竞争力最后还是要被淘汰的。

反方:敢于逆市而行创新,勇气可嘉

    商业广告本身无可厚非,但目前已达泛滥的程度。严重到广电总局都要将之纳入法制管理了。把“广告台”拉回到电视台的轨道上来,重庆卫视是首个开始觉悟的电视台,摒弃金钱社会的铜臭气,弘扬主流正气,真正为百姓服务,实属难能。逆市场而行,也需要很大的勇气。不管如何,重要的还是要把节目办得好看。

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  许多观众都讨厌商业广告。一些卫视的广告数量总能给人以绝望的感觉,以至于许多观众总想提这样一个无奈的意见:请不要在广告期间插播电视剧!

  更为甚者,为了搞到稻粮,许多卫视开始搞吸引眼球的娱乐节目,这或许无可厚非,可为了所谓收视率动不动就想出改卫视名字、或是让女嘉宾传出“艳照门”,还是让我们看到了娱乐大潮之中的些许无良。许多媒体人士或许已经忘记了,公共媒体还是要承担一些公共责任、履行一些媒体义务的职业底线。

  能够看到一个没有任何商业广告的纯公益电视台的问世,是许多老百姓的梦想。现在,这个梦想实现了,重庆卫视在宣布打造“第一红色卫视”之后,又宣传拒绝所有商业广告,取而代之的是《天天红歌会》、《民生•鱼水情》等主旋律节目。只是,这样一个纯公益的卫视,还是无法回避一些现实问题的。

  “为稻粮谋”,是当下媒体不能摒弃的生存哲学。一个必要的问题是,无商业广告诚可贵,自立发展价更高——一个没有商业广告的电视台,靠什么来维系生存与发展呢?市场社会中,媒体的生存依赖于商业广告,离开商业广告而谈媒体的生存与发展,无异于无源之水、无根之木。所以,重庆卫视拒绝商业广告的同时,也拒绝了基本的收入来源,那么,一整家电视台的运转和维系,又可以靠什么来支撑呢?

  逻辑发展到这里,一种发自市民意识的思想觉悟就会提醒我们,重庆卫视的运转费用是否是来自于公共财政的拨款呢?电视台从属于广播电视局,依赖于财政拨款,也可以在部分意义上成立,但是,当全国所有的卫视及电视台,都能够离开纳税人的钱财自立发展时,重庆卫视的返朴归真之举,难免被扣上浪费公帑的大帽子。

  无商业广告的重庆卫视,能勇敢地抗起公益媒体的大旗,这值得褒奖;但是,这会不会将电视台的维系成本嫁接到老百姓的头上来,也很是令公众纠结。问题倒不在于,我们的公共财政能否承担起一家电视台的运转,而是说,市场时代和计划时代的区别在于,能依靠市场的,绝不用行政来完成——这是一个原则,是以公众利益为重的利好方式。本来可以借助于市场就能完成的资金融入,非要再切公共财政的蛋糕,就很像市场经济的退化、历史发展的倒退了。 进一步说,如果重庆卫视的运转费用完全来自于行政拨款,则重庆卫视播什么样的节目、什么时间播,就变成了一件与纳税人有关的事。拿纳税人的钱,应该听纳税人的意见。可是,现在的重庆卫视在节目安排上,有没有与观众们进行互动式的沟通呢?说出意见,总归是希望重庆卫视能有更好的发展,能做出尝试创新和改变的态度,已经是不错了,期待明天更好。

  济北南(特约评论员)

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不符合百花齐放,百家争鸣的发展原则
公益诚可贵,自立价更高,市场经济不能无广告
我们走在赶超朝鲜卫视的大道上
肃清低俗,着重思想,重庆首开正气之风
改版后节目太老龄化,我是如此深爱湖南台
支持,但是没有综艺节目和电视剧也不行

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