《无心法师》启示录:五分之一的成本做特效

  暑期档落幕,今年的暑期档,基本上是两部剧的天下:一部是大收大揽,创造多项收视和IP打造记录的《花千骨》,一部是异军突起,凭借精良制作逆袭上扬的无大IP、无知名演员的《无心法师》,该剧在搜狐视频播出后,一路掌声,最终以8亿流量收官。

  《花千骨》和《无心法师》展示了两种完全不同的中国影视剧的操盘模式:一个是将知名大IP变成超级IP,同时变现的玩法。另一个,则是将小众IP升华为现象级剧集,并通过季播模式培养成大IP的方法。

  大IP难求,也许《无心法师》这种小IP的运作方式,更能为行业提供启示。

  突破周期行规:6天拍一集

  《无心法师》第一季一共20集,跟传统电视剧相比,集数较少,基本是一部市面上发行的传统电视剧集数的一半,但却用了跟传统电视剧一样的周期来进行拍摄。

  有记者在问到为什么这部戏拍得这么精良时,该剧的导演之一的高林豹透露说:“也是出品方搜狐视频给力,六天一集,给到这么好的条件,当然会拍的好了。画面感好,一个是我们用4k,再一个就是时间充裕。有些古装、动作的电视剧一集一般就四到五天,《无心》这部剧是六天左右拍一集,真的是‘慢工出细活’。”

  此外,高林豹还介绍说,“我们的美术、摄影、造型等都是圈内顶级的,用顶级的东西用心做一个好东西,应该也有合理的回报”,记者随手调查了一下,该剧的美术指导李显昌之前的作品包括《笑傲江湖》、《宫锁玉心》,该剧的后期特效公司参与过徐克的电影《狄仁杰:神都龙王》的制作,该剧的片头曲选用了李健的《贝加尔湖畔》,该剧片尾曲则是由好声音第二季冠军李琦演唱,的确都是各行业一流的配置。

  从这一方面来讲,选用行业内最中坚的力量,给予创作者充分的创作空间,也许不论对于大IP,还是小IP来说,都是成功的必需配置。

  突破明星行规:全新人“霸占”剧组

  《无心法师》总投资4000万左右,这样一部剧,主演阵容却没有用任何明星,而是选择了90后的新人担纲,这在传统电视剧领域,是不可想象的一件事。

  《无心法师》的男一号韩东君92年出生,有海外留学背景,据说是上海戏剧学院学霸,女一号金晨,90年出生,北京舞蹈学院校花。女二号岳绮罗,男二号王彦霖也都是90后和泛90后演员。

  由于现在一线卫视播出的电视剧,大都由明星主演,演员的片酬都是以千万级别来计算,主要演员的片酬大致会占据整部剧成本的1/3—1/4不等,这使得制片方经常不得不压缩其他方面的开支。有制片人曾诉苦称:“并不是我们不想好好做后期特效啊,实在是因为我们没钱做特效啊。成本主要用来支付了演员片酬。”

  《无心法师》此次使用全新人阵容,较好得解决了这个问题:省下来的片酬,让他们可以用800万来请好团队做后期特效。事实也证明,这部剧的特效赢得了观众的赞誉,尤其是跟同档期几部大剧进行比较时,它的优势十分突出。

  同时,虽然称不上明星,但剧中年轻演员在精美的服化道的包装下,以及准确的定位和角色选择的帮助下,也都出色得完成了自己的角色,剧集播出后,几位主要演员的人气陡升。

  可见,破除对于大牌演员的迷信,在演员选择上多进行更精细的定位和挑选,也能让一部剧的表演方面,角色塑造上,不输大牌演员参演的剧集。

  突破传统运营:用创新拥抱年轻观众

  在记者采访这部剧的出品方和播出平台方搜狐视频的相关负责人时,对方提供了这样一组数据:“《无心法师》80%的观众集中在16~39岁,核心活跃观众里,有70%以上是90后,95后和00后,而女性观众占比70%。”

  搜狐视频版权影视中心高级总监马可表示:“我们的操作方式通常是找到主流用户,然后再进行运营。”

  于是,在这样的前期调查和数据基础上,《无心法师》上线后的宣传运营也定调在了90后。根据搜狐视频提供的信息,他们主要把这样一部剧当成偶像剧来操作:“对于年轻人来说,再也没有比CP更让他们感兴趣的概念了,”搜狐视频版权影视中心宣传总监峡客说。CP来自于英文单词Couple,90后观众在观看影视剧时,喜欢把相应地角色成对组合,通过各种自己制作的小物料,展现他们对这一组合的喜爱。而《无心法师》刚上线几条预告片,很多网友就已经自动站队:无牙夫妇或嫌弃夫妇——无牙指的是剧中的无心和月牙,嫌弃指的是剧中的张显宗和岳绮罗。随着剧集的播出,更多地CP开始涌现:故障夫夫,无辜夫夫……

  “这就是新一代的观众跟消费娱乐产品的方式。他们用自己的兴趣和喜好,捆绑剧中的角色,并在他们心中赋予新的趣味,”峡客说,“2015年截至暑期档,中国电影市场的主流观众平均年龄是21岁,这个年龄层,基本跟视频网站的主流活跃人群重合,相比传统电视剧观众,他们的趣味已经发生了天翻地覆的变化。”

  针对不一样的观众和渐渐产生变化的互联网影视内容消费市场,搜狐视频的工作人员举了两个例子来展现随之而来宣传运营方式的改变。

  “9月19日,我们在搜狐新闻客户端举办了一场很少见的庆功会,叫:《无心法师》线上庆功Party,也算是第一个在线举办庆功发布会的剧。这样一场庆功Party,除了常规的主持人嘉宾问答,基本上就是7位主演在线上跟网友调侃卖萌,主演之间互相黑对方。女一号月牙的扮演者金晨,还专门自己PS了不少韩东君的照片来黑他。而身为嫌弃夫妇扮演者的张若昀和陈瑶则现场‘秀恩爱’,身在两地,各自用手摆了半边的心型,强行要求网友帮忙PS组成一颗心。这场发布会,大家玩的都特别High,不论是演员,还是网友。”

  另一个例子来源于这部剧的物料。除了每周照常更新的剧集,搜狐视频的自制剧运营人员还专门会每周更新只做好的花絮视频,并上传到在90后网友中很受欢迎的Bilibili网站。又一次,在上传了一个无心和顾大人“卖腐”(网络用语,男生和男生暧昧的意思)的花絮视频后,网友们在看得开心的同时,提出了更高的要求:有本事做一条“百合向”(网络语,女生和女生暧昧的意思)的花絮。一两周后,这条百合向视频出现在了Bilibili网站上。此时,网友们表达了自己的惊讶。没有想到,他们的声音,会得到片方的回应。

  “与90后群体低姿态的玩乐和互动,是这部剧在运营上最基本的要点,相信也是近几年影视产品要想广受欢迎的关键。观众变了,观众的观念更是变了很多。怎么拥抱他们,是个长期命题。”峡客在谈到以上两个宣传运营中的示例时说。

  好莱坞有一个调查数据:其观众每7年更迭一次。

  随着90后的成长和消费力的成熟,这种更迭的景象也许会越来越明显。《无心法师》所展现的新气象,可能只是一个开始。

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