《琅琊榜》收视逆袭被奉“处女座良心剧组”

原标题:《琅琊榜》收视逆袭

  如果为中国电视设一个收视逆袭奖,2014年的获奖剧集一定是《北平无战事》,2015年则是《琅琊榜》。这部智商好、颜值好、演技好、剧本好的“四好剧”开播后一度收视低迷。但随着在朋友圈中口碑爆棚、“安利”刷屏,加上十一长假助力,《琅琊榜》最终实现了收视逆袭:10月7日,曾在六七位徘徊的《琅琊榜》收视登顶,并在前三位中占了两席。网络上各路技术流、剧透党也将《琅琊榜》的画面、特效、服装等一一揭秘,该剧剧组因此被认定为“处女座良心剧组”。

  【围观】

  逆袭:观众才是最好的营销者

  从该剧开播起,就伴随着各种收视率的叹息。一方面口碑爆棚,豆瓣好评率达到93%,网络收视强劲,另一方面收视率相对低迷。逆袭永远是对质疑最好的解释。可是逆袭是如何发生的?

  从这部剧来看,追求品质而忽视噱头、节奏慢热并缺乏爆点,这样的《琅琊榜》绝不是当下国产电视剧的主流收视率剧集,还伴随着剧集与收视平台不搭、“武侠偶像历史正剧”定位不走寻常路等收视瓶颈问题。在一般情况下,收视率不济就应该是其必须接受的命运。不过这“不合时宜”的剧集却被朋友圈的口碑解救,再次创造了类似《北平无战事》的收视现象:网络热议为朋友圈讨论加温,朋友圈推荐又进一步抬升了剧集在社交网络的热度,从而吸引观众半路追剧。可以说,这逆袭过程中最优秀的产品营销不是别人,而是观众自己。

  此外,同一制作班底打造,演员阵容也高度重合的大热剧《伪装者》,也压制了前段的《琅琊榜》。高度重合的剧集风格和阵容带来的也是高度重合的收视群体,从《琅琊榜》收视率逆袭时间点来看,几乎与《伪装者》剧终重合,当《伪装者》剧终之后,大量收视受众迅速转投《琅琊榜》也是顺理成章。

  【解剧】

  服装:着装花纹佩玉都有讲究

  《琅琊榜》虽不是完全还原了古代服饰,但参考古代礼仪规范的程度远胜于其他同类剧。所有的人都有官服、正服和居家便服若干替换穿,相比有的电视剧演员一套衣服穿十几集可谓相当用心。

  技术流以靖王(王凯饰)的着装为例,其进宫面圣时穿的是大红色官服,便装时会加上半袖马甲型的外褂,外出会加上带绒披风。此外,剧中但凡有点品级可以着缎的,都是有提花织纹的或者遍覆文绣,不会用光板布。而且剧中所有称为士子的人物都有佩玉,根据职级场合身份不同,看得出材质上的分别。就连衣服上的龙有几只爪都有细心设计过。

  画面:专业镜头你看懂了么

  不光剧情吸引人,剧中的画面也很“好看”。自称是“广播电视编导”的网友@我们当猫吧在微博贴图分析,《琅琊榜》中的画面充分运用了教科书上各种构图方式,比如花样对称、黄金螺旋、黄金分割等,还有很多听都没听过的构图名词都用上了。这一点也得到了大学新闻摄影课教师的认可。如此高能构图,让不少网友大呼“画面完全治愈处女座”。

  此外,看腻了于正式古装剧大红大绿的配色,《琅琊榜》画面的水墨写意也让人眼前一亮。网传《琅琊榜》单集成本超200万,该剧导演孔笙也曾表示,该剧制作水准堪称电影级,画面和光影是完美诠释故事不可或缺的手段。另一位导演李雪更直言,“我们希望用画面讲故事,而不仅仅是用台词讲故事。”

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