华谊兄弟李志阳:华谊创星推出S计划

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  2015年9月21日,华谊兄弟创星娱乐科技股份有限公司(以下简称华谊创星)旗下星粉互动平台星影联盟联手井柏然及汉仪字库,共同推出了井柏然手写字体,让网络上盛传的“井柏然体”花落粉丝的同时,华谊创星也宣布正式启动S计划,与全球IP价值最大的艺人及影视资源合作,打造全娱乐IP产品化。

  星影联盟“井柏然周” 激发艺人IP潜能

  9月21日井柏然字体上线当天,星影联盟特别为井柏然打造了“井柏然周”系列活动,不仅将井柏然字体渗透到6亿手机QQ用户的聊天界面,还将其字体开发成了聊天表情,聊天气泡,个性名片等多个90后、00后用户热衷的线上虚拟衍生,立体多元的展现单一IP的粉丝经济价值。

  为了推广井柏然字体,星影联盟调动了手机QQ及多渠道的新媒体资源,在线上展开了一系列营销活动。除了手Q上无处不在的井柏然字体首发广告,上线当天还使得井柏然高居微博热门话题榜,#井柏然字体上线#话题两日破亿,与同天过生日的TFBOYS王俊凯有力抗衡。而媒体也纷纷发文评论井柏然为年度最强势IP。

  华谊创星S计划 稀缺资源双向孵化

  井柏然字体合作以及井柏然周的创意不是华谊创星的一时兴起。早在今年8月的腾讯移动社群大会上,华谊创星总裁李志阳就在表示,华谊兄弟与腾讯共同打造的星粉互动产品星影联盟在坚持产品矩阵的同时,将着力于娱乐IP产品化,将全娱乐资源渗透到手机QQ中,让当下流行的社群文化交融于粉丝经济。

  此次,华谊创星将首先与数十位最具娱乐价值的艺人合作,深度挖掘艺人自身IP,包括明星的手写字体,语言语音,个人肖像以及其他可被开发特长,且不局限于单一的产品平台与形式。

  明星及影视等娱乐资源一直以来都是各行业难以触摸的稀缺资源,而华谊创星此次推出的S计划,不仅为艺人及影视作品提供定制化的衍生开发服务,更是致力于成为各行业娱乐语言的转换器,实现稀缺资源的双向孵化。一方面让稀缺资源得以覆盖更多用户和行业,另一方面提升其商业价值。

  其实,华谊创星作为承载华谊兄弟粉丝经济战略的控股子公司,早已在娱乐IP产品化的道路上小有成就。其旗下拥有1.5亿用户的星影联盟就已经与400位合作艺人,150部影视作品,150家国内外知名影视娱乐机构达成合作。526套娱乐虚拟衍生品也让星影联盟热门IP开发覆盖率高达90%,产品累计使用用户超过6000万,单个产品设置量高达120万。

  李志阳说,如此庞大的数据基础也让华谊创星有十足的信心推出专注于全娱乐IP产品化的S计划,把互联网娱乐做精做大,把粉丝经济做到极致。

  定制化娱乐IP产品 明星商业价值提升器

  明星给电影带来票房,为电视剧和综艺带来收视率。但是进入互联网时代,明星拥有了更多可挖掘的娱乐及商业价值,而这样的价值体现在了承载人与人的社交的互联网世界,而不单单是被动接收的影视作品。娱乐IP产品化,就是让娱乐资源顺应互联网趋势,挖掘其身上的最大价值,将他们的一言一行产品化,回馈粉丝的同时,将明星IP变为转化率高的线上产品。

  在S计划的娱乐IP选择上,华谊创星坚持精挑细选。在艺人选择上,一方面需要其具备粉丝属性,同时也要有较为丰富的作品支撑。同时,华谊创星将视角辐射到全娱乐行业,并不局限华谊兄弟自身资源,也体现出其占领粉丝经济蓝海的信心。

  现在有很多人都想为艺人开发衍生品,主要目的是为了分成盈利。但做粉丝经济出身的华谊创星对此一直持保守的态度。李志阳说,粉丝经济不是赚粉丝的钱,而是让明星、粉丝相互影响,形成良性互动,从而提升艺人、影视剧的名气与价值,更重要的是共同提升整个娱乐产业的商业化水准。

  李志阳还表示,华谊创星打造的明星IP产品具有三大特点,即定制化、社交化和低门槛化。前者是对于娱乐IP而言的,而社交化与低门槛化是对于用户而言。华谊创星将娱乐IP产品化作为艺人成长和形象开发的一部分,深挖IP特质,为了更鲜明的彰显艺人的形象和质感,在设计和技术上都要求团队做到极致。利用产品与用户互动的同时,也帮助艺人和影视作品提升自己的价值和地位。

  而回到用户层面,华谊创星将产品渗透到90后、00后集中的互联网产品中,降低了用户使用娱乐IP的门槛,让虚拟衍生成为了粉丝经济链条中的重要环节。而随着S计划的推出,李志阳相信,IP开发价值也将成为衡量当下艺人和影视作品商业价值的关键因素。

  华谊创星成娱乐语言转换器 明星字体只是起点

  在华谊创星S计划中,此次与汉仪字库以及腾讯的合作,也是计划的一部分。这次实践让华谊创星成为了名副其实的娱乐语言转换器。对娱乐资源的把控以及专业的创意开发能力,使得很多想借力娱乐因子的行业伙伴慕名而来,和华谊创星一起将娱乐资源转化为用户最易懂,年轻粉丝最喜爱的娱乐语言,实现娱乐营销的同时,也让华谊创星继续领航粉丝经济产业。

  此外,今年华谊兄弟先后与中国移动咪咕公司,东方明珠新媒体等多平台巨头签署合作协议,为S计划提供了更多的想象空间。从星影联盟到娱乐家,可以看出华谊创星无疑是在打造一个粉丝经济的全平台。未来,一个IP将会从平台的广度和开发的深度上同时辐射,带有华谊创星品牌标签的娱乐虚拟衍生产品也会以多样化的形式出现在用户群中。

  关键词:华谊创星、星影联盟、李志阳、井柏然字体、井柏然、粉丝经济、娱乐IP、手机QQ

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